Mieux comprendre la publicité numérique en 20 mots ou expressions

▪ Bannière : Espace publicitaire d’une taille déterminée (voir Format ci-dessous) contenant des éléments graphiques et du texte. Une bannière peut être animée pour attirer davantage l’attention, ou encore simplement statique.

—

▪ Call to action ou CTA (trad. anglaise d’un appel à l’action) : Un élément dont le but est de susciter l’attention du visiteur pour qui réalise une action. Il s’agit quelquefois d’un bouton (« Cliquez ici »), d’un texte clignotant (« Visitez-nous »), etc.

—

▪ Capping (trad. anglaise de plafonnement) : Limite qu’on impose sur la répétition d’une même publicité à un visiteur. On peut, à titre d’exemple, n’afficher une bannière à un visiteur qu’une seule fois par période donnée (ex. : sur 24 heures).

—

▪ Ciblage : Action de déterminer à quel public et dans quel contexte on souhaite afficher la publicité. À titre d’exemple, il peut s’agir d’un ciblage géographique (selon l’adresse IP), le type d’appareils (PC ou mobile), l’heure de la visite, son historique de visite (grâce aux ‘cookies’), etc.

—

▪ Clic : Action de cliquer sur un affichage (ex. : un lien commercial ou une bannière). Le geste peut être posé en cliquant avec sa souris sur l’écran d’un ordinateur ou avec son doigt ou un stylet sur l’écran tactile d’un appareil mobile.

—

▪ Conversion : L’atteinte d’un objectif fixé pour une campagne. Ex. : commander le produit annoncé, s’inscrire à une infolettre, etc. On calcule le taux de conversion en divisant le nombre de personnes ayant réalisé l’action par le nombre de visites ou de clics, qu’on multiplie par 100. (Ex. : 14 commandes du produit annoncé ÷ 500 clics sur la bannière x 100 = un taux de conversion de 2,8 %). Le taux de conversion moyen actuel tout site confondu est d’environ 3 %.

—

▪ Coût par clic (CPC) : Le coût pour chaque clic sur une publicité en ligne. Par exemple, 1000 clics facturés à un CPC de 0,20 $ résultera en une facture de 200 dollars.

—

▪ Coût par mille (CPM) : Le coût afin d’obtenir 1000 impressions d’une publicité. Si l’on facture un CPM de 40 $, le client paiera 120 $ pour l’affichage de sa publicité à 3000 reprises.

—

▪ Emplacement : Un espace traditionnellement réservé pour de l’affichage publicitaire. Ces emplacements sont souvent situés dans l’en-tête du site, dans les colonnes latérales, dans le corps du site (ex. : entre deux paragraphes), ainsi que dans le bas de page.

—

▪ Inventaire publicitaire : Le nombre d’emplacements publicitaires disponibles pour qu’un annonceur puisse s’afficher à une période donnée pour sa campagne.

—

▪ Lien d’affiliation : Hyperlien unique à chaque propriétaire d’un site web qui permet à celui-ci de toucher une commission (voir le Coût par acquisition ci-dessus) lorsqu’un visiteur clique dessus et réalise une action. Amazon annonce beaucoup ses produits par des liens d’affiliation. Chaque fois qu’un client clique et achète le produit, le site où se situe l’hyperlien unique touche une commission.

—

▪ Pixel : L’unité de mesure utilisée par l’industrie de la publicité numérique à titre de référence pour les formats publicitaires (voir Format ci-dessus).

▪ Réseau de sites : Groupe de sites web interreliés entre eux, soit aparce qu’ils appartiennent à une même entreprise, soit qu’ils sont d’un groupe d’intérêts communs (ex. : réseau de sites web sur l’automobile), et qui, de façon générale, sont en mesure de proposer un inventaire publicitaire plus grand et de formats plus variés aux annonceurs.

—

▪ Taux de clic (CTR de l’anglais Click-Through Rate) : Le pourcentage de clics sur une publicité affichée. On le calcule en divisant le nombre de clics par le nombre d’impressions, puis en multipliant par 100. (Ex. : 10 clics ÷ 1000 impressions x 100 = un taux de clic (CTR) de 1 %).