Selon un rapport de l’Interactive Advertising Bureau (IAB), les revenus publicitaires des balados ont ralenti pour une seconde année consécutive en 2023.
D’après les chiffres fournis par l’IAB, la publicité dans les balados (aux USA) n’aura connu en 2023 qu’une croissance modeste d’à peine 5 % par rapport à l’année précédente, afin de s’établir à 1,9 milliards de dollars.
L’année précédente, les revenus s’étaient établis à 1,8 milliards de dollars. Il s’agissait alors d’une croissance notable de 26 % par rapport à 2021.
Cela dit, le secteur serait en voie de franchir en 2024 la barre symbolique des 2 G$ annuellement, selon l’étude U.S. Podcast Advertising Revenue Study.
Selon les estimations, les revenus pourraient s’établir à tout près de 2,2 milliards $ cette année, et croître ainsi au cours des deux années suivantes jusqu’à atteindre tout près de 2,6 milliards de dollars en 2026.
C’est la catégorie des annonceurs, disons-les « de niche » (Other), qui aura fourni plus du quart (27 %) des revenus publicitaires aux podcasteurs au cours de la dernière année.
Cette catégorie inclut en outre les secteurs tels que l’énergie, les gouvernements, les technologies, les petits animaux, etc.
Fait à noter, le secteur « arts, divertissement et médias » aura fourni 14 % des revenus publicitaires aux producteurs de balados l’an dernier.
En terminant, quels sont les styles de balados qui se vendent le mieux ?
Sans surprise, le rire fait vendre. La comédie occupe toujours la 1ère marche du podium. Viennent ensuite les balados qui traitent des sports au 2e rang, tandis que les balados d’information sont en 3e position.
On peut consulter le document « U.S. Podcast Advertising Revenue Study : 2023 Revenue & 2024-2026 Growth Projections » de l’IAB afin de connaître d’autres détails.
Source : « U.S. Podcast Advertising Revenue Study : 2023 Revenue & 2024-2026 Growth Projections », Interactive Advertising Bureau (IAB), Mai 2024
